L'autre jour, un CEO m'a demandé pourquoi continuer à payer des rédactrices alors que ChatGPT peut produire du contenu en quelques minutes. J'aurais pu parler qualité, nuance, expertise. J'ai juste répondu : « Et vous, pourquoi vous me payez moi alors que ChatGPT connaît le SEO ? » Le sujet n'a jamais été la capacité à écrire. Le web déborde déjà de contenus aussi propres qu'un appartement témoin. Du fromage blanc 0 % éditorial. Et dont tout le monde se moque. Ce qui manque, ce n'est presque jamais la production. C'est la direction. Savoir quoi dire, à qui, et comment. Transformer un texte générique en angle qui fait la différence. Refuser une bonne idée SEO quand elle ne sert pas le business. Mes rédactrices ne sont pas là pour "rédiger des articles". Elles sont là pour penser le contenu avant de l'écrire. Analyser ce qui manque dans ce qui existe. Et choisir l'angle qui sert un objectif. Beaucoup d'entreprises ont automatisé la production trop vite. Au final, ils ont plus de contenu, mais pas plus de clients. L'IA a rendu la production gratuite. La direction, elle, n'a jamais coûté aussi cher. … plus