J'ai eu un rendez-vous mardi dernier avec une dirigeante qui me dit : "Notre budget marketing annuel, c'est 80K€. Mais pour la refonte du site, on ne peut pas dépasser 5K€." Puis, 5 minutes plus tard dans la prise de brief : "Ah et on vient de signer un contrat de 30K€ pour une campagne Facebook sur 6 mois." Je ne juge pas. Vraiment. Mais j'ai posé la question : "Et si la campagne Facebook envoie du trafic sur un site qui ne convertit pas ?" Silence. On dépense des fortunes pour amener des gens sur notre site. Mais on refuse d'investir dans le site lui-même. C'est comme acheter une Ferrari et la garer dans un garage tout cracra. Votre site, c'est LA destination de tous vos efforts marketing. Si l'expérience est mauvaise, tout l'argent dépensé en amont est perdu. Ce n'est pas une dépense annexe. C'est le socle de (presque) tout votre marketing digital. Vous investissez dans le trafic ou dans la conversion ? J'aimerais avoir vos retours. … plus