On discute site internet depuis plusieurs mois avec un client, groupe international dans le transport, en plein processus de due diligence. La responsable marketing me dit : 𝑁𝑜𝑡𝑟𝑒 𝑠𝑖𝑡𝑒 𝑒𝑠𝑡 𝑣𝑟𝑎𝑖𝑚𝑒𝑛𝑡 𝑐𝑙𝑎𝑞𝑢𝑒́. 𝑀𝑎𝑖𝑠 𝑡𝑎𝑛𝑡 𝑞𝑢'𝑜𝑛 𝑛'𝑎 𝑝𝑎𝑠 𝑢𝑛 𝑛𝑜𝑢𝑣𝑒𝑙 𝑎𝑐𝑡𝑖𝑜𝑛𝑛𝑎𝑖𝑟𝑒 𝑜𝑛 𝑏𝑜𝑎𝑟𝑑, 𝑜𝑛 𝑛𝑒 𝑣𝑎 𝑟𝑖𝑒𝑛 𝑐ℎ𝑎𝑛𝑔𝑒𝑟. 𝑃𝑎𝑟𝑐𝑒 𝑞𝑢𝑒 𝑠𝑖 𝑜𝑛 𝑐𝑜𝑚𝑚𝑒𝑛𝑐𝑒 𝑎̀ 𝑐ℎ𝑎𝑛𝑔𝑒𝑟 𝑢𝑛 𝑡𝑟𝑢𝑐 𝑒𝑡 𝑞𝑢𝑒 𝑙𝑒 𝑛𝑜𝑢𝑣𝑒𝑎𝑢 𝑑𝑖𝑟𝑒𝑐𝑡𝑒𝑢𝑟 𝑎𝑟𝑟𝑖𝑣𝑒 𝑒𝑛 𝑑𝑖𝑠𝑎𝑛𝑡 '𝑛𝑜𝑛 𝑚𝑜𝑖 𝑗𝑒 𝑙𝑒 𝑓𝑎𝑖𝑠 𝑐𝑜𝑚𝑚𝑒 𝑐̧𝑎'... Beaucoup d'agences auraient dit : 𝐴𝑡𝑡𝑒𝑛𝑑 𝑙𝑎 𝑓𝑖𝑛 𝑑𝑒 𝑙𝑎 𝑑𝑢𝑒 𝑑𝑖𝑙𝑖𝑔𝑒𝑛𝑐𝑒 𝑎𝑙𝑜𝑟𝑠. 𝑂𝑛 𝑓𝑒𝑟𝑎 𝑢𝑛𝑒 𝑔𝑟𝑜𝑠𝑠𝑒 𝑟𝑒𝑓𝑜𝑛𝑡𝑒 𝑎𝑝𝑟𝑒̀𝑠. Pas téMéRaiRe marketing vous pensez bien 😏 Parce qu'en creusant, voilà ce qu'on a découvert : 👉🏼 sur les 12 derniers mois, seulement 8% de leur trafic venait d'un de leurs mots-clés les plus importants 👉🏼 une acquisition finalisée il y a plusieurs mois complètement absente du site 👉🏼 un nouvel entrepôt opérationnel absolument pas mentionné non plus Bref, le site ne reflétait plus la réalité de l'entreprise. Vous allez me dire 𝑂𝑢𝑖 𝑚𝑎𝑖𝑠 𝑡𝑜𝑢𝑡𝑒 𝑓𝑎𝑐̧𝑜𝑛 𝑙𝑒 𝑆𝐸𝑂 𝑐̧𝑎 𝑝𝑟𝑒𝑛𝑑 𝑡𝑒𝑙𝑙𝑒𝑚𝑒𝑛𝑡 𝑑𝑒 𝑡𝑒𝑚𝑝𝑠... Ça dépend, et ça dépend comme c'est fait. Notre partie pris : pas besoin d'attendre 6 mois et une refonte complète en sachant qu'on peut déjà : 💡 créer un cluster de contenu sur le fameux mots-clé hyper important (une page pilier+ des pages annexes qui convergent vers cette page pilier) 💡 ajouter les contenus sur les acquisitions récentes (antidatés pour montrer la continuité) et mettre à jour les éléments de crédibilité (nouveaux territoires, chiffres clés) Le ➕ ce n'est pas d'avoir un beau site. C'est d'avoir un site qui accompagne vos enjeux stratégiques. Et parfois, ça veut dire dire NON à une grosse refonte et OUI à un accompagnement progressif. Parce que notre job, ce n'est pas de vous vendre le projet le plus cher. C'est de vous conseiller sur ce dont vous avez vraiment besoin (même si ça nous rapporte un peu moins sur le moment). … plus