Le discours ambiant sur LinkedIn est ultra toxique. Et ça ne peut plus durer. Quand j'ai lancé mon activité de ghostwriting il y a 3 ans, on entendait parler stratégie, contenu, business. Mais très peu de la réalité du terrain. Puis, le sujet s'est ouvert. Le contenu a commencé à fleurir. Avec son lot de fausses infos, de déformations et d'omissions. Peu à peu, LinkedIn est devenu glamour. Chaque post nourrissant cet idéal du créateur à qui tout réussit. 100 000 vues par post. 50 000 abonnés en 6 mois. Un taux d'engagement à 20 %. Le problème ? Cet idéal est très loin de la réalité. Car dans les faits, construire une présence sur LinkedIn est d'une exigence sans nom. Créer du contenu régulièrement prend 5 à 10 heures par semaine. Les premiers posts sont souvent des flops. La moyenne des vues se situe entre 500 et 2 000. Un taux d'engagement supérieur à 2 % est déjà excellent. Et prétendre le contraire n'a qu'un seul effet : celui de culpabiliser les dirigeants qui créent du contenu. Culpabilité de ne pas faire assez de vues. De ne pas être assez visible. De ne pas être au niveau. Alors, à tous les dirigeants qui me lisent, n'oubliez pas que : - Faire moins de 10 000 vues par post est NORMAL - Avoir moins de 5 000 abonnés après 6 mois est NORMAL - Ne pas savoir par où commencer est NORMAL - Avoir peur du jugement de vos pairs est NORMAL - Trouver que créer du contenu prend trop de temps est NORMAL - Déléguer à un expert pour garantir la régularité est NORMAL Vos difficultés ne sont pas une anomalie. Elles sont la norme. Si vous avez les moyens, le mieux est de se faire accompagner. Ou d'accepter qu'une marque personelle se construit dans la durée. Et n'oubliez pas : si vous publiez, vous faites déjà mieux que 90% du game.